Spotifys historie: hvordan det svenske streamingselskab ændrede musikindustrien

Spotify gør klar til at blive børsnoteret i denne uge, og nogle har forudsagt virksomheden kunne være omkring milliarder værd (£18 milliarder) .

Ved sidste optælling har virksomheden 140 millioner aktive brugere, hvoraf mere end 60 millioner er betalte abonnenter på Premium-tjenesten.

De får adgang til 30 millioner forskellige sange og en række særligt kuraterede playlister.

Selvom du ikke selv bruger Spotify, er der stor sandsynlighed for, at du har hørt om det.

russell mærke katy perry

Virksomheden har rystet musikindustrien ved at tilbyde alle de numre, du ønsker, ubegrænset for en enkelt månedlig betaling. Det tog over fra den gamle model med at købe album fysisk eller gennem tjenester som iTunes og er blevet den måde, mange mennesker lytter til musik på.

'Spotify rejser ikke kapital, og vores aktionærer og medarbejdere har været frie til at købe og sælge vores aktier i årevis. Så selvom morgendagen sætter os på en større scene, ændrer det ikke, hvem vi er, hvad vi handler om, eller hvordan vi opererer,« sagde medstifter af Daniel Ek i en erklæring forud for den offentlige børsnotering.

»Normalt ringer virksomheder med klokker. Normalt bruger virksomheder deres dag på at lave interviews på handelsgulvet med at fortælle, hvorfor deres aktie er en god investering. Normalt forfølger virksomheder ikke en direkte notering. Selvom jeg sætter pris på, at denne vej giver mening for de fleste, har Spotify aldrig været en normal form for virksomhed.

'Som jeg nævnte under vores investordag, er vores fokus ikke på det indledende sprøjt. I stedet vil vi arbejde på at forsøge at bygge, planlægge og forestille os på lang sigt.'

Spotify er tilgængelig på næsten alle platforme og kan integreres til smarte højttalere som Google Home eller Amazon Echo.

Spotifys historie

(Billede: Getty Images)

Spotify blev grundlagt i Stockholm i 2006 af Daniel Ek og Martin Lorentzon, og selvom virksomhedens hovedkontor nu er i London, forbliver meget af dets forskning og udvikling i Stockholm.

Streamingtjenesten blev lanceret den 7. oktober 2008, og virksomheden begrænsede oprindeligt tilmeldingen til gratis tjenester ved at gøre den kun til invitation. Betalte abonnementer blev gjort tilgængelige med det samme, men på trods af dette rapporterede Spotify et tab på ,4 millioner i 2008.

Muligheden for at tilmelde sig en gratis konto blev ikke gjort generelt tilgængelig for offentligheden i Storbritannien før 2009. Det var også da Spotify lancerede på Apple App Store og fortsatte med at vokse, da det udgjorde et alternativ til både lovlig og ulovlig download af musik.

I 2011 modtog virksomheden en investering på 100 millioner dollars, som den brugte til at finansiere lanceringen i USA. Sean Parker, medstifteren af ​​det berygtede fildelingssite Napster, blev taget med på banen for at sikre forholdet til de store pladeselskaber.

I 2012 havde virksomheden lanceret sin tjeneste på Android-smartphones.

(Billede: Westend61)

I 2015 opdaterede og rebrandede virksomheden sig selv ved at tilføje musikvideoer og klip til tjenesten. På det tidspunkt havde tjenesten over 25 milliarder timers sange til rådighed.

I januar og marts 2016 har selskabet yderligere to finansieringsrunder, som fik det til at hente 1,5 milliarder dollars baseret på planen, som det ville lancere på aktiemarkedet i 2017. Det skete ikke, da det i stedet planlagde at opbygge en bedre balance og forbedre sine marginer, før de afholder sit børsnotering (IPO) i 2018.

I denne uge forventes selskabet at flyde på New York Stock Exchange.

Ifølge Manhattan Venture Partners (MVP), en bank i New York, havde Spotify-aktier handlet på et gråt marked for op til 150 dollars i de sidste fjorten dage - hvilket gav den en uofficiel værdiansættelse på 26,5 mia. Gråmarkedshandel finder sted uden for autoriserede kanaler og sker normalt før et børsnoteret udbud.

Spotify kritik

(Billede: AFP)

Spotify er kommet ind for sin rimelige andel af kritik, især med hensyn til hvor meget kunstnere får betalt for streaming af deres musik.

Fordi selskabet indgår aftaler med pladeselskaber, kan det kun være et marginalt beløb på det tidspunkt, hvor betalingerne kommer ned til kunstnerne. Det var det, der fik Taylor Swift til at trække hele sit katalog fra tjenesten i 2014. Siden satte hun det på igen.

Andre har dog argumenteret for, at Spotify fungerer som en distributionsmetode for mindre kunstnere, som ellers ikke ville være i stand til at få deres musik foran fans.

Spotifys fremtid

Hund lytter til musik (Billede: Getty)

Nylige rapporter har antydet, at Spotify arbejder på sin egen stemmeassistent og smart højttaler for at konkurrere med den voksende kraft af Amazons Alexa og Music Unlimited-tjeneste.

I februar offentliggjorde virksomheden en række jobannoncer på sin karriereside.

En af dem lød: 'Spotify er på vej til at skabe sine første fysiske produkter og etablere en operationel organisation for produktion, forsyningskæde, salg og marketing.'

I øjeblikket er Spotify nødt til at stole på højttalere lavet af Apple, Amazon og Sonos.