Donutbutikken Krispy Kreme siger, at den skal skifte navn i Storbritannien 14 år efter, at den blev lanceret her, fordi britiske folk har problemer med at udtale det.
Forvirringen skaber også problemer, når folk kommer til at mærke mærket på sociale medier, da de ikke ved, hvordan de skal staves korrekt.
Fra i dag vil butikker i Storbritannien blive kendt som & apos; Krispy Cream & apos; for at undgå, at briterne ikke ved, om de skal udtale & apos; Kreme & apos; som & apos; creme & apos; eller den mere fransk-klingende & apos; crème & apos ;.
Men udtalen af mærket er ikke det eneste problem for det tidligere Krispy Kreme Ltd.
Siden 2015 har der været over 30.000 uafhængige taggede indlæg på sociale medier, der stavede Krispy Kreme forkert.
Virksomheden sagde efter 'megen overvejelse' Krispy Kreme har taget beslutningen om at genmærke i Storbritannien og fjerne den britiske franchise fra sin amerikanske pendant.
(Billede: Krispy Cream)
Selvfølgelig er der altid en chance for, at det kan være et aprilsnar - men de ville annoncere det alt for tidligt, hvis det er tilfældet, og det ville være frygteligt uretfærdigt over for deres kunder at lave et aprilsnar i marts.
Charlotte Roberts, marketingchef kommenterede: Virksomhedens re-brand er en strategisk beslutning truffet i erkendelse af, at vores britiske kunder har kæmpet med udtalen af 'Kreme' (sagde 'creme') siden vores lancering i Storbritannien i 2003.
'Vi håber, at genmærket vil løse enhver forvirring med hensyn til både udtale og stavning af navnet for vores kunder.
Vi vil forsikre vores loyale fans om, at kvaliteten af vores donuts vil forblive af den højeste standard og i overensstemmelse med den originale opskrift, som vores grundlægger Vernon Rudolph gjorde berømt for næsten 80 år siden.
Vidste du, hvordan man udtaler Krispy Kreme? (Billede: Getty)
Med det originale varemærket bowtie -logo, vil Krispy Cream UK straks begynde at udrulle det nye branding til sine britiske butikker.
Shannon Corner-butikken, der er baseret i det sydlige London, var den første i Storbritannien til at gennemføre ændringen med et komplet butiksre-brand og rulle ud af nye donutkasser, der er tilgængelige fra i dag.
Der vil være en overgangsperiode, mens nyt branding aktiveres i de resterende 90 butikker og 700 kabinetter hos detailpartnere.
