(Billede: Weetabix)
Morgenmadsgiganten Weetabix planlægger at ryste on-the-go-markedet op med en ny drink, der indeholder lige så meget fiber som sit varemærke fuldkorn.
I første omgang for et kornmærke - det lancerer en milkshake i tre varianter - chokolade, jordbær og vanilje - efter rapporter om, at hver femte voksne springer morgenmaden over.
Weetabix On the Go -kampagnen på 5 millioner pund forventes at starte en morgenmadskrig på 300 millioner pund til næste år.
På trods af Weetabix -etiketten - er drikken ikke baseret på de rektangulære plader af fuldkorn, men hævder at have al energi, fiber og protein fra et Weetabix -korn i mælk.
Læs mere
Flere sunde madtræk
Gæt den sundere madquiz Hvad spiser Team GB -atleter? Gør dit barns madkasse bedre Hvordan man håndterer kræsne spisereWeetabix marketingchef Francesca Davies sagde: Livet bliver fortsat fyldigere i hele Storbritannien, og derfor kan morgenmadstiden blive presset.
Vi er glade for tanken om at tilbyde lækre, nærende bærbare morgenmadsløsninger, der giver forbrugerne mulighed for at spise morgenmad på de dage, hvor de ikke har tid til at sætte sig ned med en skål og ske.
Drikken kommer på hylder i denne uge og koster 1,39 £ for en 250 ml flaske.
Læs mere
Madlivet hakker
Spis pekingand som en proff Du har kun brug for 3 ting til disse scones Skræl hvidløg uden at blive snavset Modne bananer hurtigtHver milkshake har 226 kalorier - det samme som en portion af to Weetabix med skummetmælk, men uden sukker.
Weetabix med mælk og sukker har 255 kalorier.
Miss Davies sagde: Forbrugerundersøgelse fremhævede, at bekvemmelighed var nøglen.
For de forbrugere, der lejlighedsvis ikke har tid til et måltid, vil vi stadig levere noget, der er tilfredsstillende, mættende og også pakket fuld af det samme protein, energi og fiber, som en traditionel Weetabix -morgenmad ville give.
Morgenmaden på farten er steget med salget af morgenmadskiks med næsten 79% til 76 millioner pund år-til-år og forventes at ramme 100 millioner pund i de næste 12 måneder.
