Onkel Bens ris vil ændre navn og branding efter at have hævdet, at logoet var skyldigt i racestereotyper.
Det vil nu blive kendt som Ben & apos; s Original i stedet med emballage med det nye navn, der rammer butikkerne næste år.
Ændringen blev afsløret af moderselskabet Mars i et forsøg på at løse bekymringer om, at det gamle logo var racistisk.
Mars Foods præsident Fiona Dawson sagde: Vi lyttede til vores medarbejdere og vores kunder, og tiden er inde til at foretage meningsfulde ændringer på tværs af samfundet.
Når du foretager disse ændringer, vil du ikke glæde alle. Men det handler om at gøre det rigtige, ikke det lette.
Den nuværende emballage indeholder den fiktive karakter 'Onkel Ben' - hvis navn først blev brugt i 1946 - som en reference til en afroamerikansk risbonde fra Texas.
Men det anvendte billede er af 'en elsket Chicago -kok og tjener ved navn Frank Brown, sagde virksomheden.
De nye look-pakker kommer på hylderne næste år (Billede: Getty Images)
Den nye branding for onkel Ben & apos; s
Mars annoncerede også flere andre initiativer.
Disse inkluderede en investering på $ 2 mio. I kulinariske stipendier til håbefulde sorte kokke i partnerskab med National Urban League.
Det sagde, at det også ville sætte en investering på 2,5 millioner dollars i ernærings- og uddannelsesprogrammer for studerende i Greenville, Mississippi, størstedelen af afroamerikansk by, hvor rismærket er blevet produceret i mere end 40 år.
Navnet og billederne ændrer sig (Billede: SIPA USA / PA -billeder)
Onkel Ben er heller ikke det eneste mærke, der ændrer sit udseende i det nuværende klima.
Tante Jemima pandekagemix og sirup, der ejes af Quaker Foods, ser også på ændringer.
Quaker Kristin Kroepfl sagde: 'Vi genkender tante Jemimas oprindelse er baseret på en racemæssig stereotype.'
'Når vi arbejder på at gøre fremskridt mod racemæssig ligestilling gennem flere initiativer, skal vi også se hårdt på vores portefølje af mærker og sikre, at de afspejler vores værdier og opfylder vores forbrugere & apos; forventninger. '
I erklæringen, opnået af Adweek, tilføjede Kroepfl: Vi starter med at fjerne billedet og ændre navnet.
Vi vil fortsætte samtalen ved at indsamle forskellige perspektiver fra både vores organisation og det sorte samfund for at videreudvikle mærket og gøre det til et, alle kan være stolte over at have i deres spisekammer.
